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最近，小編無論是刷朋友圈還是刷微博，都被各路網友鋪天蓋地的刷屏中強行“吃下”《太陽的後裔》這枚安利，這火爆程度莫不是要沖出銀河系？為此，小編特意搜集瞭一些關於這部劇的信息，驚覺它的火爆程度豈止是沖出銀河系，沖出宇宙都不為過！《太陽的後裔》在韓國本土首播收視率即達14.3%，到第8集時收視率更飆至28.8%，以近7倍的收視率差距領跑同檔劇。在中國獨傢同步播出的網絡平臺愛奇藝上，劇集首播24小時便獲超3000萬流量，截至目前僅八集內容播放量就已達8.2億瞭。
而《太陽的後裔》在網絡上同樣鼎沸至極，在不到一個月的時間內，#太陽的後裔#閱讀量就突破46億次， #全都想睡宋仲基#等各路衍生話台中滴雞精哪裡買題分分鐘搶占各大榜單熱搜，更有網友調侃，“現在國內妹子們的‘國民老公’已經從都教授換成瞭宋仲基瞭”。而該劇原聲帶也頻頻搶占各大音樂榜單……看來這《太陽的後裔》果真不同凡響。細想一下，近幾年，視頻網站的崛起帶動瞭境外劇市場的火熱，尤其是用戶根基龐大的韓劇市場。這火到沒朋友的《太陽的後裔》與網絡獨播平臺愛奇藝，究竟是誰成就瞭誰？
天價買下《太陽的後裔》，愛奇藝不是在賭博
小編瞭解到，自2014年韓劇《星你》在國內愛奇藝斬獲超28億的點擊量、創視頻網站購買海外版權劇難以復制的輝煌佳績後，各傢視頻網站便紛紛在《星你》的餘溫下尋求新的“爆款”之作，但效果一般。就在各傢還在積極尋找的過程中，《太陽的後裔》在2014年年底已低調籌備。據瞭解，在該劇僅敲定由執筆《秘密花園》等內容的金牌編劇金恩淑的情況下，愛奇藝看準時機與《太陽的後裔》達成合作共識。而此番《太陽的後裔》在國內掀起“太陽風暴”，讓小編不得不承認愛奇藝的選劇眼光和版權劇的采買能力著實不錯。
說到愛奇藝的采買不得不提一下，此次在《太陽的後裔》的版權購買上愛奇藝更創韓劇史上新高。近幾年，韓劇引入中國的版權費用水漲船高，小編瞭解道，中國視頻網站購買韓劇的版權費用已從前幾年的每集1000-3000美元，暴漲至如今的23萬美元每集，漲瞭近30台中滴雞精推薦0倍。而此番《太陽的後裔》每集高達23萬美元的版權費用，折算人民幣的話已達2400萬，不禁令人咋舌。
韓劇在國內市場版權費用的暴漲和市場表現，都是在考驗國內視頻網站的采買眼光，一旦失手就是在燒錢的道路上越走越遠。“天價買爛劇”，行業中不是沒有這樣的案例。2014年由於視頻網站方面采購人員對於韓劇引進的經驗不足，僅從主演的知名度來判斷市場和價格，某酷重砸320萬美元引進《對我而言，可愛的她》，結果劇情老套、觀眾審美疲勞，導致點擊量差強人意，在韓國本土的收視率也比較慘淡。
此次，愛奇藝天價買下《太陽的後裔》獨傢版權的底氣究竟從何而來？難道又是視頻網站在版權上的一場豪賭？事實上，包括《來自星星的你》、《蜀山戰紀》等在內的多部作品所取得的巨大成功都證明瞭愛奇藝在版權選擇上的精準眼光。如果說一部劇的成功是靠運氣，那麼多部劇的成功靠的就是眼光。這些選擇背後的依據是什麼，版權中心兒童雞精推薦的專業團隊在選擇劇上的經驗是很重要的因素，愛奇藝之所以敢天價拿下《太陽的後裔》的版權，就是基於平臺大數據的判斷以及豐富的采買經驗和精準的選劇眼光。
依靠大數據，愛奇藝采用大量的數據樣本，通過對用戶喜歡的內容和用戶人群畫像如人群屬性、地域分佈、興趣分佈、需求圖譜等影響影視劇收視的關鍵性數據進行取樣分析，綜合判斷該劇的市場潛力，最終拿下瞭這部劇的版權。
正是愛奇藝對劇集本身的高度認可及對自身條件的高度自信，更將付費模式應用到《太陽的後裔》當中。僅VIP會員可以同步韓國觀眾一起追劇，而非會員要延遲一周才能觀看上周播出的劇集內容。就目前的播放成績來推算，在小編看來，《太陽的後裔》為愛奇藝帶來上千萬的會員費用已不在話下。而就整個市場來說，國內的付費趨勢已成潮流，畢竟對於視頻網站而言，采用付費模式是其獲得資本市場認可的捷徑，如果繼續虧損，單純依靠廣告等收入盤旋行業的話，當真是“錢途無亮”。
韓方聯手愛奇藝，這不是一場盲目的合作
作為一部從立項之初就確定在中國同步播出的韓劇，《太陽的後裔》專門為中國市場量身定制瞭先拍後播的模式，並且從題材到劇情各方面都做出瞭不同於以往韓劇的改變，這些改變甚至有為視頻網站定制的意味。
在劇情上，男女主角迅速確定關系，單刀直入的愛情故事更加符合中國觀眾的觀看習慣，能夠吸引生活節奏快速、時間碎片化的網友。在題材上，《太陽的後裔》似乎也有意是為中國市場而做出瞭改編，軍旅背景的故事，讓宋仲基更具男人味，相比傳統韓劇以傢庭、職場為背景的鄰傢歐巴、霸道總裁等更能吸引女性觀眾舔屏。與此同時，《太陽的後裔》采用瞭宋仲基、宋慧喬這兩位在中韓市場都人氣極高的巨星，符合中國觀眾的追星心理。另外，該劇全部在海外取景，多次出動直升機和軍用運輸機，這部7000多萬人民幣的大制作更符合中國觀眾的觀看期待。這樣一個為中國市場做出巨大改變的高規格、對中國市場頗具野心的項目，對合作夥伴的選擇定是經過一番深思熟慮的，最終為何選擇與愛奇藝合作?
縱觀近幾年韓國出口到中國的影視內容，其中不乏與《太陽的後裔》制作和卡司相差無幾的韓劇，但成績慘淡。拿《制作人》來講，這可是“都叫獸”金秀賢繼《星你》之後主演的首部韓劇，噱頭和看點都非常大，但在搜狐視頻播出後並未濺起多少水花。和《制片人》遭遇同樣境遇的還有趙寅成、孔孝真主演的《沒關系，是愛情啊》等作品。再看像《星你》、《Running Man》、中版《跑男》等高熱內容，他們在愛奇藝播出後卻頻頻引發諸如“啤酒炸雞”、“撕名牌”等社會現象，火爆程度驚人。小編不免研究瞭一下現在的視頻網站格局，在當下的視頻格局中，無論在整體市場份額、移動端市場份額還是付費用戶比例方面，愛奇藝均全面領先行業。看來這些現象級韓劇和綜藝的火爆不是偶然，愛奇藝平臺起到瞭至關重要的作用。就整體來說，愛奇藝也是小編所瞭解到的國內視頻網站中，與韓國合作最為深入、資源最為豐富的視頻網站，可見這個“年輕人”已經扛起推動視頻網站發展的大旗瞭。
當真是“長江後浪推前浪”，作為連接人與服務的移動門戶，愛奇藝已穩穩連接瞭超5億的忠實用戶，這樣一個量級的用戶覆蓋，本身就已經是播放量和高熱度的保障。同時愛奇藝時尚、品質、青春的品牌調性，也積攢瞭大批年輕用戶，與韓劇受眾高度重合，正是因為如此給力的愛奇藝，《太陽的後裔》何愁不能全面爆發。此外，愛奇藝更對《太陽的後裔》展開一系列的黃金資源推薦：首頁醒目位置、專題頁面、周邊精彩視頻、王牌自制節目等全方位強勢安利，調動全平臺資源聯動最大程度上助推瞭《太陽的後裔》的火爆。同時，愛奇藝還通過微博圖文報道以及相關話題創建等吸引發網友關註與討論，形成良好的口碑。看來一部劇要想火的長久、火的全面，合作夥伴的實力不可小覷。
作為中韓同步播出的劇集，對於技術的要求也相對較高，這對於本具科技屬性的愛奇藝來說，完全有實力和技術承載這樣的高熱劇集。除瞭高速播放、高清觀看、字幕同步等技術之外，彈幕、泡泡社區等各類互動技術也是一大亮點，這樣的互動形式增強瞭用戶的參與感，大幅提升瞭用戶粘性，小編就被這彈幕和泡泡社區深深吸引。不難看出，此次《太陽的後裔》與愛奇藝聯手，並非盲目的選擇，而是一場有計劃並且準備充分的戰略合作。
會員排播模式，創新中韓合作模式新范本
對於中國視頻網站行業而言，單一廣告模式將越來越無法支撐其發展，長期的虧損狀態也促使各大視頻網站開始探索新的盈利模式。近兩年，在付費會員盈利模式的探索上各大網站也是有瞭重大突破，其中標志性事件便是2015年《盜墓筆記》全劇集上線5分鐘內，播放請求就達1.6億，VIP開通請求超過260萬次，愛奇藝采取會員搶先看全集全新播出模式不僅促進瞭其會員業務的跨越式發展也是國內視頻網站會員業務發展的裡程碑，隨後各大視頻網站紛紛開始嘗試這種模式。而接下來，愛奇藝並沒有就此止步，針對版權劇成本越來越高的狀況，其又推出《蜀山戰紀》會員獨享的模式，開創“先網後臺”先河，上線一小時就吸引273萬VIP會員觀看，為影視劇的播出模式提供瞭方向。
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去年，伴隨相關政策的發佈，境外影視劇需全片審核後才能播出，這意味著此前韓劇“邊拍邊播”的模式不再適用於中國市場，因為一部劇要進入中國市場就要等在韓國全部播出後，也就是至少一年，這期間其熱度將大打折扣。《太陽的後裔》為進入中國市場選擇瞭“先拍後播”的模式，而愛奇藝對該劇采用會員差異化排播模式，可以說是創新瞭中韓合作模式的新范本，有助於雙方實現商業價值最大化。從“盜墓模式”到“蜀山模式”再到現在的“太陽模式”，愛奇藝會員排播模式從自制網劇發展到與國內大劇合作，《太陽的後裔》又開啟瞭中韓合作新方向，每一種模式背後都是愛奇藝在面對視頻網站行業商業模式單一性的局限，面對影視劇市場的變革與發展，面對政策的掣肘等因素時而做出的創新與努力。
此次，愛奇藝中文同步獨播《太陽的後裔》采用VIP會員同步播出，非會員遲一周觀看。這樣的模式，既可以通過大規模會員增長獲得收益，同時會員與非會員的雙重流量也吸引瞭大批廣告主，在廣告收益上同樣巨大。小編聽說，愛奇藝在拿下《太陽的後裔》的版權後，蘭芝千萬級的冠名費用馬上就進到它的錢袋中瞭，還有眾多貼片廣告，小編粗略地估算瞭一下，僅廣告費用愛奇藝就可以安心數錢瞭。
與此同時，憑借《太陽的後裔》，愛奇藝會員人數也出現瞭大規模增長。該劇2月24日首播4月14日收官，三個月的播出時間保守估計，愛奇藝每月19.8元會員費以及三個月至少300萬新增會員來看，《太陽的後裔》僅會員費就將為愛奇藝帶來將近千萬美元的收入。看來愛奇藝已通過《太陽的後裔》充分佐證瞭付費模式的可行性，或將打破長期虧損圍繞在視頻網站周圍的魔咒。此外，愛奇藝商城還有眾多劇中同款商品熱賣，日訂單量迅速破千，最為火爆的喬妹同款蘭芝氣墊BB、DW手表和歐巴同款雷朋眼燕窩功效鏡已多次補貨，加之飾品、服裝等，依靠電商業務愛奇藝也將創下一筆不菲的收益。
此次《太陽的後裔》通過愛奇藝平臺在國內掀起的這場“太陽風暴”，讓韓國影視方獲得巨大收益，不僅讓劇中演員身價倍增，也讓愛奇藝也借《太陽的後裔》獲得瞭巨大的商業收益和品牌價值的提升。這樣理解的話，誰成就誰已經不再重要，雙方均在這場“太陽風暴”中成為大贏傢。如果說愛奇藝獨播《星你》讓啤酒炸雞成為過去式，那麼愛奇藝獨播《太陽的後裔》在商業價值之外，必將創造一個新的社會現象，我們拭目以待。
(責編：吳亞雄、李巖)
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